La publicité radio en Tunisie: le secteur privé a boosté le marché

En Tunisie, l’investissement publicitaire brut à la radio est en plein essor. Il a représenté pour le 1er semestre 2010un montant d’investissement publicitaire brut avoisinant les 14.7 millions de dinars tunisiens comptabilisés par les services de monitoring publicitaire SIGMA en hors taxes. Cela représente un taux de croissance par rapport au 1er semestre 2009 de près de 63% ! Il s’agit d’un marché qui a cru d’une manière considérable depuis l’ouverture de l’espace radiophonique au secteur privé en 2003 comme l’indique le graphique suivant :

Toujours pour la période des six premiers mois de cette année 2010, la part des deux stations radio privées Mosaique FM et Jawhara FM a été de 84.9% (12.5 MD bruts), suivies des cinq radios régionales publiques regroupées savoir Radio Le Kef, Gafsa, Tataouine, Monastir  et surtout Radio Sfax, avec 9.8% (1.4 MD) et enfin les chaines de radio nationales (RTCN en langue arabe, RTCI et Radio Jeune) avec seulement 5.3%, soit près de 785 000 DT.

Les deux secteurs d’activité qui ont le plus consommé les espaces publicitaires offerts par les radios en Tunisie ont été respectivement le secteur des télécommunications et Internet avec 36.3% des investissements publicitaires bruts et le secteur de l’alimentaire avec 25.8%, suivis par le secteur de la distribution (7.7%), le secteur de la banque et assurances (4.8%), le secteur automobile (3.3%), …

Les cinq plus gros annonceurs à la radio pour ce premier semestre 2010 ont été dans l’ordre TUNISIE TELECOM (2.5 MD bruts), TUNISIANA (1.9 MD bruts), le groupe SFBT (0.641 MD), STIAL DELICE DANONE avec 0.625 MD et enfin ORANGE Tunisie avec 0.427 MD en montants bruts hors taxes, remises, dégressifs ou gratuités. Il est à noter que les sociétés du groupe Mabrouk IAT et SOTUBI ainsi que les FSI TOPNET et GLOBALNET et le distributeur délectroménager ELECTRNABLI ferment la marché des 10 annonceurs les plus présents en cette année 2010 à la radio qu’elle soit publique ou privée.

Vers une maturité du marché de la radio en Tunisie

Avec l’arrivée de SHEMS FM et bientôt d’EXPRESS FM sur les ondes radiophoniques FM tunisiennes, et probablement d’autres projets dans le pipe, le secteur de raffermit, s’enrichit. Les différentes stations publiques ou privées doivent se positionner d’un point de vue marketing, elles sont amenées délimiter leur territoire découte en segmentant le marché par des lignes éditoriales adaptées et conquérir leur cœur de cible de manière à faciliter la tâche aux annonceurs pour placer leurs publicités face à la bonne catégorie d’auditeurs visés, au bon moment et pour le bon produit ou service.