Au 20 septembre 2025, la Tunisie a accueilli 3761 visiteurs japonais, soit une hausse de 34,2% par rapport à la même période en 2024, mais encore en recul de 33,5% par rapport à 2019. Selon l’Office national du tourisme tunisien (ONTT), ce chiffre devrait atteindre environ 7800 touristes d’ici la fin de l’année.
La participation tunisienne à l’Exposition universelle 2025 d’Osaka (13 avril-13 octobre), organisée avec l’appui de l’ONTT, s’inscrit dans cette dynamique de relance du marché japonais. Parallèlement, la Tunisie a pris part au Salon international du tourisme de Nagoya (25-28 septembre), qui a attiré plus de 182000 visiteurs. La délégation tunisienne, composée de responsables du secteur, de trois professionnels et de deux artisans, a notamment rencontré Atsushi Sakai, vice-président de l’Association japonaise des agents de voyages (JATA), afin de discuter des moyens de mieux positionner la destination tunisienne.
Parmi les obstacles relevés, figure la flambée des prix des billets d’avion qui ont triplé depuis la pandémie. Pour y remédier, la JATA a suggéré la conclusion d’accords entre l’ONTT et des agences de voyages japonaises afin de réduire les coûts.
Dans le même esprit, l’ONTT explore l’intégration de la Tunisie aux programmes de croisières des tour-opérateurs nippons. Des initiatives de promotion ciblées sont également prévues, comme l’invitation d’influenceurs japonais au festival de parachutisme de Tozeur en octobre, ainsi que la mise en avant du tourisme culturel, particulièrement apprécié par la clientèle japonaise.
