قدمت شركة أديداس الألمانية للملابس الرياضية اعتذارًا رسميًا، بعد أن أثارت حملة إعلانية تضم جنديًا إسرائيليًا سابقًا ردود فعل غاضبة ودعوات للمقاطعة.
وكانت الحملة، قد استخدمت صورة شاليف بيتون، الذي بُترت ساقه اليسرى بعد إصابته أثناء خدمته في الجيش الإسرائيلي عام 2021، للترويج لخدمة الأحذية الفردية من أديداس.
وكان بيتون واحدًا من 11 رياضيًا من ذوي الإعاقة ظهرت صورهم على ملصقات عُرضت في متاجر أديداس في إسرائيل.
وانتقد نشطاء مؤيدون للفلسطينيين قرار إشراك جندي إسرائيلي سابق في حملة إعلانية تركز على مبتوري الأطراف، مُقارنين هذه الحملة بمعاناة آلاف الفلسطينيين الذين فقدوا أطرافهم خلال الحرب الإسرائيلية على غزة.
اعتذار رسمي
وقالت أديداس في بيان لها: “ندرك أن صورة استُخدمت في فعالية محلية حديثة من قِبل الفريق المحلي قد أثارت مخاوف وردود فعل قوية”.
وأضافت الشركة: “لم يكن قصدنا أبدًا الإساءة، ونعتذر لأي شخص تضرر”، واصفةً الحملة بأنها مبادرة محلية وليست جزءًا من حملة عالمية.
وقالت شركة أديداس إن خدمة “الحذاء الفردي” تهدف إلى تعزيز الشمولية من خلال تمكين الأشخاص ذوي الإعاقات الحركية من شراء الحذاء الذي يحتاجونه فقط.
وقد أطلقت الشركة هذه الخدمة في 23 دولة أوروبية في جانفي الماضي، حيث تُقدم أحذية فردية بنصف سعر الزوج في متاجرها ومنافذ بيعها. وقد طُوّرت هذه الخدمة بالتشاور مع مجموعات ومنظمات تُعنى بذوي الإعاقة، بما في ذلك اللجنة البارالمبية البريطانية.
وأعلنت أديداس عن توسيع نطاق البرنامج ليشمل أوروبا وآسيا والشرق الأوسط، بما في ذلك فلسطين ولبنان والمملكة العربية السعودية والكويت وقطر ومصر.
وأكدت الشركة أنها ستواصل الاستماع والتعلم والعمل لضمان أن تعكس ممارساتها القيم الشاملة التي تتبناها
