Alpha Hyundai Motor et Genesis Middle East & Africa ont officialisé, vendredi 17 juillet, un partenariat stratégique marquant l’arrivée de la marque automobile premium sud-coréenne sur le marché tunisien.
Prévue pour le troisième trimestre 2026, cette implantation se concrétisera dès septembre avec le lancement de dix modèles destinés au segment haut de gamme.
Pour Mehdi Mahjoub, directeur général d’Alpha Hyundai Motor, cette signature représente une étape majeure pour le secteur automobile tunisien. Il a souligné que l’introduction de Genesis dépasse le cadre d’une simple expansion commerciale et traduit la volonté de proposer une nouvelle vision du luxe automobile. « Nous sommes fiers d’introduire les véhicules Genesis en Tunisie et de faire découvrir une marque qui redéfinit le luxe moderne », a-t-il déclaré.
Le responsable a annoncé l’ouverture prochaine d’un showroom exclusivement consacré à Genesis. L’objectif est d’offrir une expérience premium fondée sur l’alliance entre technologies de pointe, savoir-faire artisanal et qualité de service, afin de répondre aux attentes d’une clientèle exigeante.
Concernant l’après-vente, Mehdi Mahjoub a assuré que les équipes techniques d’Alpha Hyundai Motor ont déjà suivi des formations spécialisées. Les ateliers ont été préparés pour intervenir sur les technologies propres à la marque, garantissant ainsi un accompagnement conforme aux standards internationaux dès les premières livraisons.
De son côté, Omar Al Zubaidi, CEO de Genesis Middle East & Africa, a présenté la Tunisie comme une étape clé dans la stratégie de développement régional du constructeur. Après son implantation en Égypte et avant son arrivée au Maroc, le marché tunisien constitue un axe stratégique pour renforcer la présence de Genesis en Afrique du Nord.
Fort de performances solides au Moyen-Orient, où la marque occupe notamment la cinquième place dans les pays du Golfe avec 10 % de parts de marché et la troisième en Arabie saoudite avec 15 %, Genesis entend reproduire ce succès dans la région. Omar Al Zubaidi a insisté sur une approche centrée sur l’expérience client, affirmant que la marque privilégie une relation durable avec ses clients grâce à des services personnalisés bien au-delà de la livraison des véhicules.
Il a également mis en avant la nouvelle gamme sportive Genesis Magma, présentée comme la vitrine technologique et performante de la marque.
Interrogé sur la concurrence dans le segment premium, le dirigeant a expliqué que Genesis ne cherche pas à s’inscrire dans une logique de volume. Selon lui, la marque mise avant tout sur un univers, un héritage et une expérience client exclusive pour se différencier des constructeurs historiques. C’est dans cette optique que cette conférence de presse a été organisée plusieurs semaines avant le lancement officiel de la gamme.
Une coopération qui dépasse le secteur automobile
Présent lors de la cérémonie de signature, l’ambassadeur de la République de Corée en Tunisie, Lee Tae-won, a salué un partenariat qu’il considère comme un nouveau levier de coopération industrielle et d’investissement entre les deux pays.
Le diplomate a rappelé le potentiel du secteur tunisien des composants automobiles, devenu de plus en plus attractif pour les industriels sud-coréens souhaitant développer des partenariats à long terme.
Il a également mis en avant l’engagement environnemental d’Alpha Hyundai Motor, notamment à travers son programme lancé en 2023 consistant à planter un arbre pour chaque véhicule vendu. Une initiative qu’il considère comme un exemple concret de responsabilité environnementale et un symbole de la volonté commune d’intégrer le développement durable au cœur de cette coopération.
