Can 2010: Orange Tunisie fait de la pub à l'insu de son plein gré
Pour la CAN 2010, Tunisie Telecom a mis le paquet pour figurer comme sponsor officiel de l'équipe nationale,
l'opérateur Tunisiana, qui se définit comme sponsor officiel des supporters de l'équipe nationale, a quant à lui fait une campagne 360°.
Par ailleurs, et à quelques semaines de l'entrée du troisième opérateur téléphonique tunisien, Orange Tunisie (prévue pour le 4 février 2010), ce dernier n'a pas encore bougé le petit doigt pour communiquer sur sa marque. C'est un peu normal diront les professionnels de la communication.
Pourtant Orange Tunisie bénéficie déjà d'une visibilité optimale à l'occasion de la CAN 2010 qui cible les amateurs du football africain en général et le public tunisien en particulier.
L'équipe nationale tunisienne étant qualifiée à la CAN 2010, et vu l'échec des tractations entre Tunis 7 et Al Jazeera Sport pour l’acquisition des droits de diffusion des rencontres de l'équipe tunisienne, Al Jazeera Sport a décidé de proposer les matches des aigles de Carthage sur une de ces chaînes libres.
En ce mercredi 13 janvier 2010, la majorité des tunisiens ont regardé le match de l'équipe tunisienne sur Al Jazeera et ont vu, revu et re-revu le logo de l'opérateur Orange.
Mieux encore, une publicité institutionnelle Orange a été diffusée à la mi-temps sur Al Jazeera Sport pour davantage de mémorisation de la marque. Une bénédiction pour Orange Tunisie qui n'en attendait pas autant surtout que les campagnes des deux autres opérateurs tunisiens sont proposés sur des chaînes n'ayant pas les droits de diffusion de la CAN d'où nécessairement moins d'ODV.
La raison est simple, La Confédération Africaine de Football génère de l'argent non seulement à travers la cession des droits de retransmission de la CAN mais également grâce aux recettes générées par la vente de la marque «Coupe d'Afrique des Nations à un sponsor.
Beaucoup s'en souviennent encore de l'édition 2004 de la CAN qui s'est déroulée en Tunisie et qui s'est officiellement appelée Nokia African Cup of Nations in Tunisia 2004, celle de 2006 a pris le nom de MTN Africa Cup of Nations Egypt 2006 alors que l'édition 2010 sponsorisée par Orange, est baptisée CAN Orange Angola 2010.
Enfin, en attendant le démarrage de la campagne de Orange Tunisie, ce nouvel opérateur peut déjà se targuer d'être adossé à un grand groupe international qui lui assure une visibilité optimale auprès du ménage tunisien de nature à faciliter la mémorisation et ce, à quelques semaines de l'entrée sur le marché tunisien.