C'est très vite devenu Le sujet de discussion des agences de la place ces derniers jours : "comment se fait-il que la dernière campagne Tunisiana soit signée Memac Ogilvy Label et non JWT Tunis qui vient pourtant de remporter le pitch de l'opérateur téléphonique devant la première nommée ?". La réponse est pourtant toute simple …
En fait, comme nous l'ont confirmé Cyrine Chérif, DG de Memac Ogilvy Label et Nejla Chaâr, chef du département communication de Tunisiana, dans le cadre de la fameuse consultation d'agences effectuée par Tunisiana et dont le "verdict" est tombé le 6 décembre dernier en faveur JWT Tunis, Memac Ogilvy Label avait, de sa propre initiative et en plus de sa réponse au brief proposé par Tunisiana, conçu une campagne pour le 5ème anniversaire de l'opérateur. Séduit par l'initiative autant que par la proposition, l'opérateur a donc acquis cette campagne en marge du pitch et de sa décision de confier son budget communication à JWT.
Concernant les raisons justifiant le choix de l'agence JWT, Nejla Chaâr a tenu à compléter l'information que nous avions communiquée dans notre article consacré aux résultats du pitch (consultable ICI) en précisant que "l'expérience du réseau JWT sur le secteur de la téléphonie a effectivement été l'une des raisons de notre choix, surtout que l'année 2008 sera pour nous l'occasion de lancer plusieurs produits inédits à valeur ajoutée, mais la différence s'est tout de même faite principalement sur les propositions créatives et particulièrement sur les produits Business et Awal, où nous avons jugé le travail de JWT Tunis plus inventif et complet que celui de Memac Ogilvy Label".
