Tunisie: les investissements publicitaires baissent de moitié au premier trimestre !

Sous d’autres cieux l’adage dit que « quand le bâtiment va tout va » tant ce secteur constitue un levier pour l’ensemble de l’économie, entrainant

dans son sillage plusieurs pans de l’industrie et des services. En Tunisie, et en cette période post révolutionnaire, on s’accroche à tous les indicateurs qui scrutent la confiance des investisseurs dont bien évidemment l’investissement dans la communication commerciale. Aussi, l’un des marqueurs de la confiance et de pari positif sur l’avenir est le volume de l’investissement publicitaire et sa progression.

Les chiffres SIGMA du premier trimestre 2011 viennent de tomber, ils indiquent une baisse de 45.9% des investisseurs publicitaires (IP) bruts passant de 28.6 millions de dinars (TV, Radio, presse papier) à 15.5 millions de dinars avec une chute des IP TV de 53.5%, de 37% pour la presse papier et une chute de 35% pour la radio. Toutefois, l’analyse de l’évolution par mois indique que cette baisse des IP est en phase de s’estomper.

En janvier la baisse était de 67.9%, en février, elle était de 53.5% et en mois de mars 2011, la baisse des IP presse, radio et TV cumulés était de seulement 13.8%. A ce rythme, on prévoit qu’au mois de juin 2011 le secteur retrouvera le niveau d’activité qu’il connaissait un an plutôt.