Grande interrogation lors de la constitution de Poulina Groupe Holding : Quel Logo adopté? Faudrait-il garder l’identité graphique originelle de Poulina, changer carrément de graphisme pour arborer un nouveau logo, ou procéder à un relookage.
La question est chargée d’émotion pour les fondateurs et le personnel, mais aussi stratégique s’agissant d’une nouvelle dimension multisectorielle et internationale.
C’est dire combien la tâche du relookage est devenue ardue avec la notion de holding et dans des délais très serrés.
Rapidement, l’agence TH.com a fait le nécessaire; bilan d’image, études de perception et autres audit et analyses ont fournit des éclairages utiles.
La nouvelle ligne graphique devait s’avérer dépouillée, allégée, attractive en modernité, tout en gardant la physionomie générale de base.
Recherches et tests se sont multipliés, avec des allers-retours interactifs entre l’Agence et Poulina, avant d’aboutir à la version retenue.
C’est ainsi que du coup, si la forme ovale a été maintenue, la crête et le jaune dœuf ont été biffés (décrochage partiel de l’aviculture).
Les pieds de poussin ont été unis en un seul trait vertical fixé sur une ligne horizontale en guise de socle (solidité et robustesse).
En typo latine, le choix a porté sur une police financière élégante (Bank Gothic), alors que pour la langue arabe, une fonte spéciale a été dessinée à partir d’une nouvelle typo en vogue.
Le mariage des couleurs est, lui aussi, novateur : pas de pantones vives, mais un gris et un bleu-rois, adoucis, chaleureux et bien illuminé, parfaitement harmonieux dans l’univers des finances auquel appartiennent les holdings.
Résultat: une identité de deuxième génération est née, à la satisfaction des anciens (fondateurs) et des modernes.
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