Tourisme : Le rêve avorté de la reprise du marché russe

Ces derniers mois, de nombreux espoirs avaient été nourris quant à une reprise du marché touristique russe vers la Tunisie. Sur fond d'évolution géopolitique favorable, les autorités tunisiennes avaient mis en œuvre plusieurs initiatives pour capter cette clientèle stratégique : facilitation des procédures de voyage, renforcement de la promotion touristique et relance de la coopération avec les principaux tour-opérateurs russes ou opérant sur ce marché.

Parmi ces derniers, trois poids lourds du secteur – Express Tour, Grand Express, et surtout Biblio Globus – avaient relancé la programmation de la destination Tunisie. Les perspectives pour l’année 2025 s’annonçaient prometteuses : en plus des 163 vols prévus par Nouvelair, une reprise significative était attendue grâce à un partenariat ambitieux entre le tour-opérateur russe Biblio Globus et la compagnie tunisienne Express Airlines.

Un programme ambitieux…sur le papier

Pour marquer son retour en Tunisie, Biblio Globus avait vu les choses en grand. Plus de 100 vols étaient programmés pour une capacité totale de 124 740 sièges, reliant quotidiennement Moscou et Saint-Pétersbourg aux aéroports de Monastir et Enfidha-Hammamet.

Ce programme représentait plus d’un million de nuitées pour un séjour moyen de 8 nuits, et des recettes estimées entre 100 et 120 millions de dinars.

Ces vols devaient débuter le samedi 26 avril et se poursuivre jusqu’au mercredi 5 novembre 2025.

Dans le cadre des préparatifs, le représentant de Biblio Globus en Tunisie avait même organisé un roadshow en Russie. Une trentaine d’hôteliers des régions de Hammamet, Sousse, Monastir et Mahdia y avaient participé pour promouvoir leurs établissements et nouer des partenariats avec des professionnels russes.

Rassurés par la forte demande enregistrée et les accords conclus, plusieurs hôteliers avaient investi pour relooker leurs établissements, certains allant jusqu’à contracter des prêts pour financer les travaux de rénovation.

Une annulation inattendue

Mais contre toute attente, le programme de vols de Biblio Globus avec Express Airlines n’a jamais démarré. Le 25 avril, à la veille du lancement officiel, le tour-opérateur russe a informé ses partenaires, par courrier, de l’annulation des vols, évoquant des raisons indépendantes de sa volonté.

Dans sa lettre, Biblio Globus explique :

« Par la présente, nous souhaitons vous informer d’une situation indépendante de notre volonté concernant l’annulation des vols en provenance de la Russie jusqu’au 1er mai 2025, opérés par la compagnie aérienne Express Airlines. Ces annulations sont exclusivement dues au non-respect des engagements contractuels de ladite compagnie envers notre tour-opérateur. Elle n’a pas été en mesure d’assurer les vols prévus, ni de répondre de manière satisfaisante à nos attentes. Nous espérons vivement que la compagnie aérienne honorera ses engagements dans les plus brefs délais afin de garantir la concrétisation de l’opération touristique. »

Des conséquences lourdes

Depuis, rien n’a changé. Près de 40 000 touristes russes qui devaient venir en Tunisie entre fin avril et fin mai ont été redirigés vers l’Égypte ou remboursés, faute d’avions pour les acheminer vers notre pays.

Pire encore, aucune solution n’a été trouvée pour transporter les quelque 125 000 touristes russes restants qui avaient prévu de passer leurs vacances en Tunisie avec Biblio Globus.

Les conséquences sont dramatiques. Les hôteliers, qui avaient misé sur ce marché, se retrouvent avec des établissements rénovés mais vides. Faute de clientèle russe, ils devront revoir leurs contrats et compenser rapidement les annulations, souvent en bradant les prix sur d'autres marchés pour limiter les pertes...

À cela s’ajoute un manque à gagner considérable pour l’économie nationale, car les touristes russes sont réputés pour leur pouvoir d’achat élevé.

Sans intervention rapide et énergique des plus hautes autorités, cette situation risque de compromettre une saison touristique qui s’annonçait pourtant pleine de promesses.

Imen Zine