Tunisie: mesure de l’audimat de la 1ére quinzaine de Ramadan

La fièvre de l’audimat est montée d’un cran pendant le mois de Ramadan. On peut dire que la concurrence a été rude entre les différentes chaines

tunisiennes. Ainsi, le SIGMAG de Sigma Conseil, qui étudie les médias, le marketing et la communication, donne un éclairage sur les audiences télé de la 1ére quinzaine de Ramadan.

En terme de pénétration globale, Nessma TV arrive en tête du classement des chaines de télévision regardées par les tunisiens. Elle enregistre une pénétration de 43.14%, contre 38.49% pour Hannibal TV et 15.73% pour la Wataniya 1.

Lors de la 1ére semaine, Nessma TV et Hannibal TV étaient à égalité (36.7% chacune) suivies par la Wataniya 1 à 13.6%. En revanche, en 2éme semaine Nessma a largement distancé ses concurrentes avec 50.6% (40.5% pour Hannibal TV et 18.2% pour la Wataniya1).

Toutefois, en part d’audience, Nessma TV et Hannibal TV sont quasiment à égalité (34.8 et 34.7%). La wataniya 1 est largement distancée avec 13.6%. Hannibal Tv était pourtant partie en tête la 1ére semaine mais Nessma a su inverser la tendance en 2éme semaine.

Le programme phare de la 1ére quinzaine du Ramadan est « Nsibti Laaziza » de Nessma. Il a été en avance dés les premiers jours devant « Njoum Ellil » d’Hannibal TV.

Pour ce qui est des investissements publicitaires, Sigma Conseil les estime à 15.1 M DT. Hannibal TV se taille la part du lion avec 49.6% de l’IP global (en progression de 16% par rapport à 2010). La part de Nessma est stable à 26.3%.

Il est à remarquer que le marché de la publicité a connu une chute par rapport à 2010. Cela a conduit à une baisse du nombre de spots publicitaires, de leurs durées, et du nombre d’annonceurs.